各社ともIDの連携が増えてきましたね。

「gooID」とNTT Comの「マスターID」が連携、シングルサインオン可能に

オリコンのネット子会社にヤフーが出資

これは、利用者にとっては、便利な機能ですよね？

ログイン作業の回数が減るので。。

競争原理としてはいいのかどうかは別ですが、
しかし、便利になるのは間違いないと思います。

ユーザ数が多いところが有利になってくるのでしょうか？
楽天のような、店の数を増やしてから、稼ぐというビジネスモデルの
ちょっといい感じのバージョンでしょうか？